| 本屆廣告攝影優秀作品評選最大的冷門恐怕就是全場大獎和6項金獎的空缺，這在國內外所有的評選中都是罕見的，但也基本反映了中國廣告攝影的現狀。有一位評委打了個比方：全場大獎就好像一座山峰，每次都應有新的高度，如果長期停留在一個水平上，就永遠不會有進步。這是評委們對這次參評作品客觀而又中肯的評價，也是對中國廣告攝影行業持續、健康發展的期望。 縱觀參賽者，地跨大江南北，水平參差不齊。交通工具類的一些作品令所有評委都贊不絕口，無可非議已達到國際水準；利用數碼技術的作品比起首屆顯出的斧鑿痕跡，更趨于完美和成熟。還是那山峰的比喻，個別攝影師已達巔峰，而更多的還在就產品拍產品，像我們拍標準照一樣--站好了，笑一點，"啪"一下就完成了，無論是創意，還是表現手法和技巧都很初級，用行家的話說，叫基本功不扎實。 是中國沒有好的攝影師嗎？非也，一大批優秀攝影師活躍在各個領域，但真正從事廣告攝影的，完全把自己置之于市場大潮中的卻沒幾個。大概是舊觀念在作祟，有好多拍風光的、開店搞人像的攝影師竟不把自己歸入商業攝影領域。現有的廣告攝影師大部分也吃喝不愁，誰還會思謀著進步？觀念的滯后，交流的缺乏是中國廣告攝影發展進步的大障礙。 廣告攝影是一個很市場化的行業，它不僅要求從業者有敏銳的廣告意識、很好的創意和拍攝技術，也需要一定的溝通。這種交流既包括攝影師與廣告公司的交流，也包括與廣告客戶的交流，還有同行之間的交流。不與廣告公司交流，人家很好的創意，你拿不到；不與客戶交流，他的欣賞水平不提高，你既使拍出超一流的水準，也得不到承認，如果再讓你給他拍個產品"標準照"，這份錢掙還是不掙？不與同行交流，怎知行業大勢，更何況還有取長補短一說呢。 一提到發展，便有人想到學習港臺地區、學習外國。借鑒才能提高，只有學到了別人的長處，才能逐步形成自己的風格，但廣告攝影的大忌就是亦步亦趨地跟潮流。中國的現狀是沒風格，只有在那些處于巔峰的攝影師帶動下，大家伙才能擺脫各自為戰的狀態，相互促進，不斷提高。中國廣告攝影在進步是不可否認的事實，而現階段目標應定位于超越自我。 超越自己的過程很難，你可以想想，當一小部分人爬到山頂時，大多數人難忘其項背，還在山腳下張望，他們的目標是什么？兩極分化，缺少中游水平的攝影師的銜接，那些初入此門的攝影師要想攀登一級臺階何其不易？高水平者，發展較快的地區當然不能停下前進的腳步，而在內地，在年輕的攝影師中間，急需一批人成長起來，成熟起來。 不過最令人欣喜的是中國從事廣告攝影的人員都很年輕，這次評出的"十佳攝影師"竟有三分之一出生于70年代，有這樣朝氣蓬勃的隊伍，又有這樣不俗的實力，中國的廣告攝影師攀山登頂的能力絕對不可低估。一些地區的廣告攝影師已有了自己的組織，中國廣告協會也正醞釀著成立廣告攝影專業委員會，加之港臺地區廣告攝影師的介入，兩岸三地同行之間競爭與合作也會日益增強，只要大家多多交流，相互提攜，只要這樣的全國性廣告攝影評選堅持進行，誰敢說數年之后，中國廣告攝影的水平不會屹立峰頂，傲視群雄？ 2001年9月 注：全國廣告攝影優秀作品展作品評選暨全國十佳廣告攝影師評選由中國廣告協會主辦，1999年舉辦首屆，后每年舉辦一屆。 |
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